U6 Anzeigenanalyse (AP2016 KG)

ein paar PDFs:

http://www.mediencommunity.de/system/files/Leitfaden-Werbeanalyse-1-lang.pdf

http://publisher.ch/dynpg/upload/imgfile1483.pdf?view

ein Tutorial:

 

unter: http://www.pahl-4u.de/quiz/kg_u6.html

findet man folgende fiktive Fragen und Antworten zum Thema:

 

Wie könnten Sie eine solche Analyse einleiten?

• Was ist die Main Idea?

• Wer ist die Zielgruppe?

• Aussage – wofür, wogegen, welche Kampagne?

• Vergleich mit anderen Anzeigen.

Was wird auf den ersten Blick wahrgenommen?

º Was ist der Eye-Catcher?

º Wie ist die Position einzelner Elemente?

º Wie ist die Blickführung?

º Wurden Diagonalen, horizontale- oder vertikale Achsen verwendet?

º Besteht Symmetrie?

º Wurden Elemente gruppiert?

º Was steht im Vorder- oder Hintergrund?

º Wo wurden Texte, Bilder oder Grafiken angeordnet?

º Welche Farben wurden verwendet?

Nach welchen Kriterien könnten Sie die verwendete Typografie analysieren?

» Satzart

» Aufteilung der Seitenränder

» Textanordnung

» Schriftklassifikation

» Schriftgrößen

» Zeilenabstände

» Auszeichnungsarten

» Schriftfarbe

» Lesbarkeit

» Registerhaltigkeit

» Gesamteindruck

Wonach lassen sich verwendete Farben analysieren?

º Farbpsychologie

º Farbkontrast

º Farbklang

º Farbschema

Was für ein Foto könnte verwendet worden sein?

• Schwarz/Weiß

• Duplex

• Farbfoto

Wie könnte die Gesamtwirkung sein?

Statisch, stabil, ruhig, dynamisch, bewegt, unruhig, technisch, provokativ, edel, konventionell, spannend, emotional, schockierend oder lustig?

Welche Bildperspektive könnte verwendet worden sein?

º Vogelperspektive

º Fluchtpunktperspektive

º Froschperspektive

Welche Stilmittel könnten außerdem für ein Bild angewendet worden sein?

• Anschnitt

• Unschärfe

Um welches Bildformat könnte es sich zum Beispiel handeln?

» Hochformat

» Querformat

» Quadratisch

» Vieleck

» Oval

» Rund

Welche Lichtwirkung könnte bei Bildern verwendet werden?

• Lichteinfall aus einer bestimmten Richtung

• Natürliches Licht

• Künstliches Licht

• Lichtreflexe

• Spiegelungen

Fazit – wie bewerten Sie die Gestaltung?

Ist die Main Idea stimmig und wird die Zielgruppe erreicht?